עולם העיצוב הדיגיטלי‚ הפרסום והתוכן המקוון מתבסס במידה רבה על שימוש בתמונות איכותיות. רבים בוחרים להשתמש במאגרים חינמיים מתוך מחשבה שמדובר בפתרון חוקי, פשוט ונוח. בפועל, המציאות המשפטית הינה יותר מורכבת. גם תמונה שכתוב שהיא זמינה לשימוש חינמי עלולה לחשוף את המשתמש לתביעות בגין הפרת זכויות יוצרים. כאן זה נסקור את סוגי הרישיונות הנפוצים‚ הסיכונים הטמונים בשימוש לא זהיר בהן והכלים העומדים לרשותם של אלה שרוצים להתנהל במסגרת דיני האינטרנט והקניין הרוחני של מדינת ישראל.
מהו מאגר תמונות חינמי?
מאגרי תמונות חינמיים הם אתרים שמספקים קבצים חזותיים (לרוב תמונות‚ איורים או גרפיקות) שניתן להורידם ולהשתמש בהם ללא תשלום. בין האתרים הידועים בתחום ניתן למנות Pixabay, Pexels, Freepik ואתרים דומים. האתרים האלה מציעים ממשק נוח להורדה, מאפשרים חיפוש תכנים לפי נושאים‚ סגנונות או רזולוציות. עם זאת‚ תוכן "חינמי" הוא לא בהכרח תוכן "חופשי לשימוש בכל דרך". כל תמונה שזמינה במאגרי תמונות כפופה לרישיון שימוש ולעיתים יש תנאים מגבילים, כגון איסור על שימוש מסחרי‚ חובה לתת קרדיט ליוצר, או הגבלה על השינויים שניתן לעשות לתמונה. הבנה לא מדויקת של הרישיון עלולה להוביל להפרה משפטית.
סוגי רישיונות נפוצים
להלן סקירה של סוגי הרישיונות הנפוצים ביותר:
Public Domain / CC0 (Creative Commons Zero)
מדובר ברישיון שמאפשר שימוש אישי או מסחרי חופשי לגמרי ‚ עם או בלי שינויים‚ ללא צורך לציין קרדיט ליוצר. זהו הרישיון הבטוח ביותר לשימוש.
Creative Commons (קיימות גרסאות שונות של הרשיון הזה)
חלק מהרישיונות דורשים ציון קרדיט ליוצרים‚ רשיונות אחרים אוסרים שימוש מסחרי או שינויים. חשוב לבדוק את תנאי הרישיון שניתן לכל תמונה באופן פרטני.
רישיון מותנה באתר
חלק מהאתרים יוצרים רישיון ייחודי משלהם שמאפשר שימוש חופשי בכפוף לתנאי האתר‚ אבל יכולים לכלול סעיפים כמו איסור על הפצת התמונה מחדש או הצגת תמונות באופן שעלול לפגוע בשמו של היוצר.
האם באמת מותר להשתמש בחינם וללא הגבלה בכל תמונה שמופיעה במאגר חינמי?
פה טמון הסיכון הגדול ביותר. גם אם אתר כלשהו מציג תמונה תחת רישיון CC0 , אין כל ערובה לכך שלאתר או למשתמש שהעלה את התמונה הייתה זכות חוקית לפרסם אותה במאגר מלכתחילה. תמיד יש סיכוי שיהיו במאגר חינמי תמונות שנלקחו ממקורות אחרים ללא רשות והועלו אליו כתוצאה של תרמית או טעות תמימה. במקרים כאלה‚ אפילו אם המשתמש פעל בתום לב‚ ייתכן והוא יהיה חשוף לתביעה בגין הפרת זכויות יוצרים.
בתי המשפט בישראל ובמדינות רבות קבעו בפסיקה כי טענת "חשבתי שהתמונה חינמית" אינה הגנה מספקת במקרה של תביעה. לכן‚ גם אם אתם בוחרים להשתמש במאגרים חינמיים‚ יש לוודא את מקור התמונה והאם הרשיון שמופיע באתר הוא באמת הרשיון שרלוונטי לאותה התמונה.
בעיות שיכולות להתעורר כתוצאה משימוש בדמויות ופרצופים
מלבד זכויות היוצרים‚ שימוש בתמונה של אדם שמופיע בה (אפילו אם יש רשיון לשימוש חפשי בתמונה) עלול להיחשב כפגיעה בזכות לפרטיות או בזכות לפרסום .כלומר‚ גם אם התמונה מופיעה במאגר‚ השימוש בה בהקשר מסחרי או ציבורי (כגון באתר עסקי) מחייב אתכם לוודא שהאדם המצולם אישר זאת במפורש. לפי דיני האינטרנט החלים בישראל, שימוש לא מבוקר בדמות או במידע אישי שמופיע בתמונה שפורסמה באינטרנט עלול להוות עוולה אזרחית‚ ואף עילה לתביעה בגין פגיעה בפרטיות לפי חוק הגנת הפרטיות.
כיצד להגן על עצמכם מבחינה משפטית בעת שימוש בתמונות בנכסים הדיגיטליים שלהם?
- תשתמשו בתמונות עם רישיון CC0 לאחר שווידאתם שהוא אכן תקף.
- שמרו תיעוד של עמוד ההורדה של תמונה ושל תנאי הרישיון כפי שהופיעו ביום ההורדה.
- הימנעו משימוש בדמויות מזוהות ללא הוכחת ויתור ברורה מצד המצולמים.
- במקרים של שימוש נרחב או קבוע, תשקלו לרכוש מנוי במאגר תמונות מקצועי כגון Shutterstock.
- התייעצו עם עורך דין קניין רוחני לפני שאתם מתחילים להריץ קמפיין פרסומי בתפוצה רחבה.
לסיכום
העובדה שתמונה זמינה באתר חינמי אינה ערובה לכך שהשימוש בה חוקי. ההבדל בין שימוש מותר לבין הפרה עלול להיות דק‚ אבל עדיף לוותר על שימוש בתמונה שיש ספק לגבי הרשיון שימוש שחל עליה. שימוש זהיר‚ בדיקה יסודית ותיעוד של הרישיון יעזרו לכם לוודא שגם הפרויקט הבא שלכם לא יחשוף אתכם לתביעות מיותרות.
