סימן מסחר מוכר היטב הוא סימן מסחר מפורסם, כאשר ההנחה היא שרוב ציבור הלקוחות מכיר אותו היטב. ההגנה המשפטית על סימן מסחר מוכר היטב חלה גם במקרים שבהם הסימן לא נרשם. בנוסף, באם יש סימן מסחר שהוא גם רשום וגם מוכר היטב, יקבל הסימן הגנה רחבת היקף על כל סוגי הסחורות והשירותים ולא רק על הסוג שלגביו נרשם. כך, לדוגמה, הסימן COLA ZERO הינו סימן מסחר מוכר היטב שגם אם הרישום עליו הוא על משקאות בלבד, ההגנה מכוח סימן מסחר מוכר היטב שהוא גם רשום היא גם על תקשורת ומחשבים, נקודות מכירה וכדומה.